Как создать логотип, если вы не дизайнер

Хороший логотип, как правило, отражает идею бизнеса, задает определенный стиль и (в идеале) располагает потенциальных клиентов к вашему бренду. Причем такой логотип вы можете создать сами, даже не обладая навыками в дизайне.

Роль логотипа

Каждый онлайн-магазин, сайт-визитка или паблик ВКонтакте с описанием ваших товаров или услуг начинается с логотипа. Это — лицо вашего бренда и первое, что потенциальные клиенты видят, взяв в руки ваш флаер или зайдя на ваш аккаунт в Instagram.

Если у вас есть лишняя неделя или две на поиск хорошего дизайнера с просмотром портфолио, переговоры, составление технического задания, описание ваших идей логотипа, а затем внесение правок в предложенные варианты, и вы готовы потратить на лого ощутимую сумму — описанные ниже советы и приемы по созданию логотипа своими руками вам не пригодятся. Мы расскажем о том, как яркий и привлекательный логотип можно создать без каких-либо затрат и навыков в дизайне — благо, современные онлайн-сервисы, ориентированные на малый бизнес и индивидуальных предпринимателей, позволяют это сделать.

Производство логотипов — целый рынок. Действительно — в нынешнюю эпоху развития визуальных средств общения и маркетинга (Instagram, YouTube-каналы, социальные сети и т.д.) свое лого есть буквально у всего — компаний, товаров, учреждений и событий. Неудивительно, что просторы интернета предлагают различные генераторы логотипов.

Каковы преимущества таких онлайн-программ по сравнению с заказом лого у дизайнера?

  1. Экономия времени. Вам не придется тратить время на подготовку ТЗ, ждать черновиков, обсуждать их, а затем ждать финальный вариант.
  2. Экономия денег. Работа дизайнера стоит немало. Во многих случаях дизайнеры предлагают фиксированный гонорар, но иногда просят оплачивать почасовую работу. Насколько указанное время соответствует реально вложенному труду, вы вряд ли сможете проверить.
  3. Экономия усилий на освоение сложных дизайнерских инструментов вроде Adobe Illustrator (лицензионная версия которого стоит едва ли не дороже услуг дизайнера).
  4. Защита от плагиата. Да, в онлайн-сервисе по созданию логотипов вы вряд ли создадите культовую работу вроде яблока Apple или «бумеранга» Nike. Зато вы создадите лого сами, не боясь, что недобросовестный дизайнер подсунет вам кальку с логотипа другой компании, о существовании которой вы не подозреваете.

Советы по созданию логотипа

1. Начните с идеи

Перед тем, как приступать к созданию лого, подумайте, каким вы хотели бы его видеть. Если у вас нет конкретных идей, то сформулируйте для себя, какое настроение или стиль логотип должен отражать? Быть вызывающим и приковывающим взгляд или скорее спокойным и узнаваемым.

2. Подумайте об аудитории

На какую аудиторию он рассчитан: молодую или постарше, консервативную или прогрессивную? Эта информация поможет вам в дизайне логотипа.

3. Следите за конкурентами

Изучите ваших конкурентов — есть ли нечто общее в дизайнах их логотипов? Хороши ли они в принципе? Такой мониторинг не займет много времени, но, во-первых, поможет вам с идеями, во-вторых, подскажет, как сделать более узнаваемый и привлекательный логотип, который выделит вашу компанию на общем фоне.

4. Подумайте о применении

Одно дело, если вы создаете логотип только для сайта-визитки, который будет фигурировать разве что на фирменных бланках. А другое — если вы планируете использовать его для сувениров, фирменной упаковки и другого мерчендайза. В этом случае логотип должен быть достаточно простым и легко читаемым для легкой адаптации к любым поверхностям и форматам печати.

5. Создайте шрифтовый логотип

В так называемых шрифтовых логотипах используется только текст — название компании, без эмблемы и других графических деталей. Например, логотип Google представляет собой обычную надпись с определенным сочетанием цветов в буквах. В создании шрифтового логотипа помогут сервисы Wordmark и Google Fonts — достаточно ввести название компании в строку, чтобы увидеть десятки вариантов начертания в различных шрифтах. Остается только выбрать подходящий шрифт и использовать его при подготовке других графических материалов. Это самый простой способ создать логотип.

Шрифтовый логотип

Стили графических логотипов

Если же говорить о логотипах, в которых используется эмблема, а не только текстовая часть, то их можно разделить на несколько самых общих стилей, каждый из которых адресован тому или иному типу аудитории.

1. Классический стиль

Его также можно назвать строгим или благородным. Это спокойные изображения с ровным хорошо читаемым шрифтом, часто использующие элегантные вензеля, подобия гербов и печати. Обычно такие логотипы ассоциируются с премиальными марками.

Классический стиль логотипа

2. Винтажный стиль

Ностальгические логотипы с потертостями, ржавчиной выбирают для товаров и услуг, которые позиционируются как «теплые ламповые». Такие логотипы легче всего представить в интерьере типичного лофта, брутального бара, барбершопа или магазина джинсовой одежды.

Винтажный стиль логотипа

3. Современный минимализм

Примеры таких логотипов легко найти у технологических компаний, производителей различных девайсов или IT-сервисов. Часто в них используются необычные шрифты с острыми углами и тонкими линиями.

Стиль логотипа современный минимализм

4. Домашний хендмейд стиль

К таким лого относятся логотипы товаров для дома, компаний, предлагающих бытовые услуги или изделия ручной работы. Название компании часто имитирует рукописный текст, используется графика в стиле детских рисунков или мультфильмов.

Стиль логотипа современный минимализм домашний хендмейд

Создание логотипа в онлайн-редакторе Canva

Существует немало онлайн-сервисов для создания логотипов. Рассмотрим Canva — один из самых популярных инструментов, который может пригодиться и для других видов графики. В отличие от профессиональных программ, Canva не требует специального изучения — интерфейс достаточно интуитивен, а базовые функции бесплатны.

Для начала вам нужно создать учетную запись. Мало кому хочется получать новый аккаунт, но в этом случае это необходимо — все черновики и законченные макеты будут храниться в вашем архиве, к которому можно обратиться с любого компьютера или мобильного телефона через приложение.

Canva работает по принципу конструктора графики — начинать дизайн можно не с пустого листа, а с шаблона, любой элемент которого можно отредактировать, скомбинировать с другим шаблоном, добавить собственные детали. Перейдя во вкладку «Элементы» слева, вы найдете в ней различные геометрические фигуры, линии, иконки, клипарты стоковые фото, которые можно задействовать в дизайне.

С инструкции по созданию логотипов вы попадете в нужный раздел макетов c десятками бесплатных вариантов и сможете выбрать понравившийся (платные стоят $1 за штуку).

Макеты логотипов Canva

Выбрав один из шаблонов, вы можете изменить его по своему вкусу. Как минимум, потребуется заменить текст — название компании и расшифровку, указывающую на сферу деятельности. К сожалению, здесь проявляется существенный недостаток бесплатных веб-сервисов — плохая совместимость с кириллическими шрифтами. Не все шрифты из списка доступных будут работать с русским алфавитом. Однако подобрать подходящий все-таки можно. Добавим, что на платном аккаунте в редактор можно загружать собственные шрифты, файлы с которыми легко скачать из онлайн-каталогов. Помимо шрифта, полезно использовать настройки межбуквенных и межстрочных интервалов, помогающих выровнять текстовую часть в соответствии с границами других частей картинки.

Группировка элементов Canva

Здесь же можно изменить цвета графических элементов и их расположение, цвет фона, общий размер деталей и шрифтов.

Когда логотип готов, полезно выделить мышью все детали логотипа целиком и нажать «Группировать». Так вы сможете перемещать лого целиком и легко копировать его в другие макеты — например, чтобы наложить поверх шапки для email-рассылки или поста для Instagram.

Еще одна полезная функция — изменение прозрачности. Лого можно сделать полупрозрачным, если нужно акцентировать внимание клиента на другом элементе картинки — например, размере скидки.

Прозрачность элементов Canva

Наконец, вы можете скачать файл с логотипом в форматах JPEG или PNG (с прозрачным или белым фоном). Для отправки графики в типографию используйте формат «PDF для печати».

Как использовать логотип в продвижении

Покажите логотип коллегам и друзьям, чтобы получить обратную связь. Насколько он соответствует идее вашего бизнеса? Привлекателен ли он? Не вызывает ли негативных ассоциаций? Если все хорошо — смело приступайте к дальнейшим шагам. Главный принцип использования логотипа в маркетинге — единообразие. Логотип должен выглядеть одинаково или максимально узнаваемо на всех видах продукции и материалов. Сделайте несколько базовых вариантов (например, с темным шрифтом для светлого фона и светлым шрифтом для темного) — и не вносите никаких изменений. Помогите потенциальным клиентам выделять вас в числе конкурентов, и результат не заставит себя ждать!

Если у вас есть, что добавить по теме, не стесняйтесь. Оставляйте комментарии!
(5,00)
Загрузка...

Олег Бурков

Фриланс-маркетолог, журналист